Книжное


Если вы хотя бы отдалённо интересуетесь книгами, вы, вероятно, слышали о решении Джоан Роулинг ворваться в электронные публикации. После нескольких лет избегания мира электронных книг (и безудержной конфиденциальности) она сделала что-то очень интересное — оставила своих печатных издателей и занялась этим делом самостоятельно. Многие популярные авторы пробовали себя в самостоятельной публикации — Стивен Кинг когда-то написал короткий рассказ, например. Но Джоан Роулинг является первой «суперзвездой», которая займётся полноценной самостоятельной публикацией и будет продавать книги на своём сайте.

Вернёмся на пару лет назад. В последние несколько десятилетий, если вы были писателем-новичком, пытающимся опубликовать свой ​​первый роман, процесс выглядел примерно так, как описано ниже.

«Процесс» (как это было раньше)

  • Вы кладёте свою рукопись (напечатанную с двойной разбивкой между строками, 12-м размером шрифта, ничего больше) в пакет вместе с очень хорошо написанной заявкой и посылаете её вслепую всем агентам, показавшимся вам интересными в этой большой книге агентов. Вы можете попробовать профильтровать агентов, чтобы найти тех, кто занимается авторами в вашем жанре, но из разговоров с людьми я понял, что эта часть часто игнорировалась. Если вы поищете в Google, вы увидите сотни, если не тысячи статей и книг о том, как написать идеальную заявку и заполучить агента, поскольку это было так важно.
  • Пакет получал часто перегруженный работой агент, получавший сотни таких пакетов каждый месяц. Он или она, скорее всего, отбросит вашу рукопись после плохо написанной заявки или недостаточно захватывающей первой страницы. Конечно, не потому, что агент — какой-то плохой человек. С таким огромным объёмом приходящих рукописей им приходится фильтровать так много, как они могут.
  • Большинство писателей получат то, что называют «типовым отказом». Если у вас когда-то не получилось пройти собеседование, то вы, наверное, видели такое — холодное, безличное шаблонное письмо с сообщением о том, что вы не подходите или что-то подобное. У тех, кому повезёт, в письме будет личный штрих — какой-нибудь обнадёживающий комментарий или полезный совет. Они ценятся писателями, поскольку получать типовой отказ за отказом довольно угнетающе, и вы цепляетесь за любую призрачную надежду.
  • Если вы прошли через это и агент решил представлять вас, то приходило время открывать шампанское. Теперь ваш агент повторяет этот же процесс с вашей рукописью уже с издательствами (которые никогда не согласятся принять рукописи непосредственно от неизвестных авторов). Вы опять столкнётесь с отказами, и большинство издателей, скорее всего, откажут вам
  • Наконец, какое-то издательство (если вам повезёт, то одно из «Большой шестёрки» [имеются в виду шесть крупнейших американских издательств — здесь и далее примечания переводчика]) решает выбрать вас. Вы договариваетесь о финансовой стороне (обычно вы получаете пару долларов с каждой проданной книги, если только вы не Джон Гришэм, Дэн Браун или Ли Чайлд). Больше поздравлений! Больше шампанского выпивается (я подозреваю, что в писательском мире много пьют). Серьёзно, вы теперь элита. Вы писатель, которого собираются опубликовать, о чём большинство людей только мечтают.
  • Издательство даёт вам редактора, который работает с вами над вашей рукописью. Он или она исчёркивает всю вашу книгу тонким карандашом и предлагает внести изменения повсюду — от грамматики и сокращений до больших изменений (таких как исправление непоследовательных для сюжета действий персонажей и т. д.). Вам нужно будет принять окончательное решение о том, принимаете ли вы эти изменения, но эти люди обычно знают, что говорят. Небольшое отступление: мои редакторы из O’Reilly были отличными, но они назначили мне на время редактора сюжета (внештатного), который просто предложил мне удалить весь юмор, каждый красочный анекдот из моей книги о Windows Azure. Я отказался, и почти каждый читатель, с которым я говорил, упоминал, насколько им понравилось то, что он хотел выкинуть.
  • По ходу дела издательство пытается решить, когда выпустить вашу книгу. Это таинственный расчёт, который включает в себя маркетинговые бюджеты, другие книги этого жанра, выходящие в этом году, фазу Луны и т. д. Не редкость, когда приходится ждать несколько лет после завершения рукописи для того, чтобы увидеть её в печати.
  • Издательство печатает вашу книгу! Ура! Теперь вы опубликованный писатель. Вы можете вступить в ассоциации вроде Международной ассоциации писателей триллеров. Вы видите вашу книгу в Amazon и получаете ту соблазнительную ссылку для создания собственной страницы автора в Amazon. Вы следите за своим рейтингом в Amazon каждый час (подсказка для писателей — для этого есть автоматизированные инструменты). В зависимости от вашего издателя, вы можете получить маркетинговый бюджет, чтобы, например, совершать небольшие книжные туры, устраивать автограф-сессии в магазинах и может быть даже принять участие в одном радио-шоу или двух. Если повезёт, о вашей книге могут написать обзоры. Но чаще всего вы ограничены в этом, поскольку маркетинговые бюджеты весьма невелики.
  • Вы становитесь богатым и знаменитым. У вас берут интервью на национальном телевидении. По вашей книге снимают кино с Джорджем Клуни и Джулией Робертс в главной роли. Дэн Браун и Джоан Роулинг далеко позади вас в рейтинге Amazon. Ли Чайлд становится в очередь за вашим автографом. Дин Кунц и Джеффри Дивер хотят выпить кофе с вами, чтобы узнать ваши секреты. Ладно, этот последний пункт может быть немножко сложнее, чем предыдущие.

Давайте революцию

Всё изменилось из-за двух ключевых событий, вызванных Amazon.

  • Kindle приобрёл широкую популярность. Среди прочего, Kindle — идеальный рождественский подарок для племянников, внуков и т. д. Удивительно, но и мой Kindle, и Kindle Арти были нашими подарками друг другу. [Арти — это жена автора]
  • Amazon открыл Kindle для самопубликаций любых авторов. В июне 2010 года они ошеломили издательский мир, увеличив роялти автора до 70 % (для книг по цене от 2,99 до 10 долларов). Это ключевой момент, поскольку до сих пор авторам нужно продать огромное количество книг, чтобы заработать какие-то деньги. Типичная книга с твёрдой обложкой за 30 долларов принесёт автору около 3–4 долларов, а с мягкой за 12 долларов — около доллара.

Совершенно внезапно писатели получили возможность публиковаться самостоятельно, им уже не нужно преодолевать какие-то препятствия. Не менее важно, что они теперь могут устанавливать на свои книги очень низкие цены (0,99 или 1,99 доллара) и полагаться на читателей, делающих импульсивные покупки. Гораздо проще купить случайный триллер за 1,99 доллара, чем за 9,99. Это был классическая политика низких цен с расчётом на высокий объём продаж. Разумеется, издательства не могут установить такие цены или такие роялти, поскольку у них есть другие расходы. Поскольку писателям необходимы редакторы, художники обложек и т. д., уже появился небольшой рынок недорогих редакторов, художников и т. д. Он всё ещё зарождается (именно поэтому у большинства самостоятельно опубликованных книг такие страшные обложки), но не нужно быть гением, чтобы увидеть, как он может развиться.

Кроме того, мир самопубликаций уже видел своих первых звёзд и больших писателей, переходящих на самопубликацию. Особенно примечательны по разным причинам три из них.

  • Первая — это Аманда Хокинг. Она вошла в историю, продав более миллиона копий своей книги в Kindle и заработав более 2 миллионов долларов в качестве роялти. Теперь это икона мира самопубликаций. Недавно Аманда сделала удивительный шаг, подписав контракт на несколько книг с традиционным издательством — St. Martin’s Press (как вы можете представить, среди издательств за неё велась ожесточённая борьба). В ответ на протесты она написала в своём блоге: «Я хочу быть писателем <…> Я не хочу тратить 40 часов в неделю на переписку, оформление обложек, поиск редакторов и т. д. Сейчас быть мной — это быть полнодневной корпорацией».
  • Второй — Барри Эйслер (его книги о Джоне Рейне действительно интересны). Эйслер заставил поднять брови множество людей, отказавшись от аванса в 500 тысяч долларов от St. Martin’s Press и занявшись самопубликацией.
  • Третий — Джон Локк (это правда не псевдоним, верите или нет), который недавно продал более миллиона книг в Kindle. Локк написал серию триллеров (мне нравится его герой, Донован Крид) и вестернов в Kindle. Его книги интересны, но более важно, что Джон — это Тим Феррисс мира триллеров. Он знает, как продать свой ​​товар очень, очень хорошо. Он использует списки рассылки, Twitter, Facebook, включает свои сайты в книги, использует правильные броские фразы в интервью, и в целом, просто делает большую работу по упаковке самого себя. Он даже написал книгу под названием «Как я продал 1 миллион книг за 5 месяцев». Локк понимает важность таких вещей, как высокий рейтинг книг.

Если вы заинтересовались самопубликацией, обязательно почитайте блог Джо Конрата.

Чем большое издательство может вам помочь

Издательский мир всё это, конечно, понимает. Тем не менее, мне очень неясно, что они намерены с этим делать.

Есть ещё несколько вещей, которые могут делать только традиционные издатели. Издатели тратят на редактирование и графику в рамках сделки — вам же нужно найти внешних людей, которые сделают это для вас. Хороший редактор неоценим, его защищают и лелеят. Только традиционные издатели могут серьёзно заняться распространением. Это нужно учитывать, поскольку многие люди до сих пор покупают только книги (я всё ещё предпочитаю бумажные книги). Вы всё ещё не можете получить обзор в New York Times или People, если публиковались самостоятельно, даже если вы продали более миллиона копий. Вы по-прежнему не можете попасть в Barnes & Noble или в Borders или в небольшой книжный магазин, если вы публиковались самостоятельно. Это отнимает у вас прекрасную возможность представить книгу (что часто оплачивает издатель). Вы не можете получить другие преимущества — ассоциации требуют, чтобы вы были традиционно опубликованы, вы не можете претендовать на большинство писательских наград и т. д. Вы даже не сможете получить свою книгу в библиотеке. Хотя, конечно, у каждого автора свои приоритеты.

Самым большим недостатком самостоятельных публикаций может быть неполученная вами маркетинговая мощь. Рекламировать себя трудно и, в отличие от Джона Локка, у большинства людей это не особо хорошо получается, и они не хотят это делать. Особенно писатели, которые часто застенчивые существа, любящие частную жизнь своих берлог. Хорошо продавать при самопубликации означает постоянное продвижение себя без профессионального пиарщика, организовывающего за вас туры. Это очень тяжёлая работа и работа, которую большинство людей не знают, как делать.

Помимо всего этого, есть ещё проблема восприятия. Самопубликация долгое время означала «недостаточно хорош, чтобы быть опубликованным», и такое восприятие по-прежнему остаётся у многих людей. Вы будете слышать ехидные замечания, а многие люди будут смотреть на вас сверху вниз. Независимо от того, имеет значение это для вас или нет, всё, конечно же, полностью зависит от вас.

Не делайте ошибок, традиционная публикация — всё ещё основной способ стать писателем.

И об агентах

Больше всего прямо сейчас подвержены риску традиционные посредники — агенты. Но они не сидят, сложа руки. Вот статья Рашель Гарднер, которая ведёт известный блог о своей жизни агента и об издательском бизнесе в целом. Мне очень нравятся статьи Рашель в целом, но та, что ниже, заставила меня грустно покачать головой. Цитируя её:

С исчезновением препятствий, с исчезновением исключительности, с исчезновением необходимости написать действительно хорошую книгу не потеряют ли изданные книги свою ценность? Если каждый может опубликовать книгу, не принижает ли это воспринимаемый статус всех авторов? <…> Что ж, у меня есть новость для вас. Если вы думаете, что в издательском деле уже кризис, просто подождите, пока самостоятельная публикация станет нормой. Чёрт возьми. Ребята, вы не видите ежедневную кучу грязи [slush pile — поступающие рукописи] агента. Конечно, попадается кое-что хорошее. Но позвольте мне сказать вам. По крайней мере, половина серьёзно плоха. Когда я смотрю на все книги, которым я говорю «нет», а затем представляю, что эти книги могут попасть в продажу через несколько месяцев, я впадаю в депрессию.

Если вы из мира технологий, вы, наверное, видите, как она не права. AppStore и, вероятно, веб — пример того, как эта модель будет работать. На самом деле, в этом-то вся прелесть — что кто-либо, сидя пижаме, может получить свой контент немедленно. И лучший контент всегда будет подниматься на вершину, потому что люди найдут его.

Если вы видите комментарии, вы можете видеть, как (некоторые) традиционные писатели имеют дело с перевернувшимся миром. Некоторые одобряют изменения и прыгают на подножку. Другие видят это, но всё ещё хотят, чтобы их книги издавались традиционным издательством. Некоторые из них потратили года (или десятилетия) в надежде, что их опубликуют, а теперь вдруг приз перестал казаться столь ценным. Вот пример подобного комментария.

Я считаю идею о том, что «каждый заслуживает того, чтобы его книгу опубликовали», ошибочной и оскорбительной для хороших, трудолюбивых писателей и, что более важно, для читателей. Каждый может открыть рот и пошуметь. Не все из нас заслуживают того, чтобы стоять в Королевском оперном театре и петь публике за деньги.

О да.

Мои мысли

У меня куча мыслей по всей этой теме. Навскидку:

  • Как технологический человек и как человек, который вырос вместе с вебом, я вижу очевидные параллели между тем, что происходит здесь, и тем, что произошло в мире технологий и веба. Например, возьмите открытое программное обеспечение. Когда открытое программное обеспечение впервые появилось, происходило много таких же споров — как вы можете доверять ему? Кто обеспечит качество? Все эти споры сейчас выглядят смешно. С другой стороны, много людей предсказывало гибель проприетарного программного обеспечения. Этого тоже не произошло. Они научились сосуществовать и жить вместе. То же самое с ростом YouTube. Независимые артисты могут теперь стать знаменитыми на YouTube, но звукозаписывающие компании научились использовать феномен YouTube (взять хотя бы карьеру Джастина Бибера).
  • Я считаю, что аргумент «препятствия нужны» является фиктивным. История полна примеров того, какие удивительные вещи происходят, когда препятствия исчезают, а массы могут решить, что хорошо, а что нет. Но это не значит, что для информированных экспертов нет места. Люди, которые работают в книжной индустрии, включая агентов, отлично разбираются в том, какая литература хорошая. Существует большой спрос на эти навыки, возможно, просто не в их нынешнем виде. Подумайте о ком-то вроде Роджера Эберта. Просто потому, что есть Rotten Tomatoes, не означает, что обзоры Роджера Эберта не важны так, как раньше.
  • Мне нравится тот факт, что писатели могут тратить больше времени на написание и меньше времени на такие вещи, как написание идеальной заявки агенту. Идея того, что вам нужно было произвести впечатление на этого одного человека, который был слишком занят, чтобы дать вам больше времени, никогда не находила отклик у меня.
  • Экономика издательского мира неустойчива. Вы не можете продать электронную книгу за 9,99 доллара, поскольку читатели привыкли к более дешёвым книгам. И продажи печатных книг сейчас затмлены продажами электронных книг.
  • Это сейчас удивит вас, учитывая всю остальную статью, но… если вы писатель-новичок и у вас есть возможность иметь дело с традиционным издательством, я считаю, вы должны попробовать это, прежде чем перейти к самостоятельной публикации. Самопубликация стучит в двери, но, по-моему, преимущества нахождения в мейнстриме немного это перевешивают. Обратите внимание, что это мнение на июнь 2011 года и, возможно, оно изменится в ближайшее время. Если вы кто-то вроде Барри Эйслера и уже имеете платформу в виде традиционного издательства, вам следует всерьёз задуматься о самопубликации.
  • Больше всего, я очень рад, что люди всё ещё читают книги. Я люблю книги, и мне посчастливилось вырасти в окружении книг. Книги как средство общения занимают особое место в моём сердце. Если люди читают больше книг и продолжают проводить скучное послеобеденное время, время в самолёте или лишний час до сна, переносясь в другой мир, создаваемый письменным словом, то какая разница, в какой среде это происходит? Будь то бумага, Kindle, Nook, ​​iPhone или iPad или в некотором будущем голографический дисплей, это в любом случае хорошо.

А теперь извините, у меня осталось ещё несколько непрочитанных книг, ждущих меня.

Отсюда

Стань себе Боссом: разработка бизнес плана. Путь к финансовой свободе.

  1. #1 by vitus_wagner on 26.06.2011 - 06:41

    Каждый заслуживает того, чтобы его книгу опубликовали, но не каждый — чтобы ее прочитали. Об этом еще Шефнер в «Девушке у обрыва» писал.

  2. #2 by vitus_wagner on 26.06.2011 - 06:41

    Каждый заслуживает того, чтобы его книгу опубликовали, но не каждый — чтобы ее прочитали. Об этом еще Шефнер в «Девушке у обрыва» писал.

  3. #3 by vitus_wagner on 26.06.2011 - 06:41

    Каждый заслуживает того, чтобы его книгу опубликовали, но не каждый — чтобы ее прочитали. Об этом еще Шефнер в «Девушке у обрыва» писал.

  4. #4 by john_scar on 26.06.2011 - 13:26

    Я об этом же, только не очень умными словами пытался пояснить всем этим пейсателям, которые радасна вайнили над письмом президенту. Почему-то никто всерьёз не воспринимал.
    Думается мне только, что бумажная книга со временем всё же очень сильно просядет в продажах, и даже серьёзные издатели будут работать с электроникой.

  5. #5 by john_scar on 26.06.2011 - 13:26

    Я об этом же, только не очень умными словами пытался пояснить всем этим пейсателям, которые радасна вайнили над письмом президенту. Почему-то никто всерьёз не воспринимал.
    Думается мне только, что бумажная книга со временем всё же очень сильно просядет в продажах, и даже серьёзные издатели будут работать с электроникой.

  6. #6 by john_scar on 26.06.2011 - 13:26

    Я об этом же, только не очень умными словами пытался пояснить всем этим пейсателям, которые радасна вайнили над письмом президенту. Почему-то никто всерьёз не воспринимал.
    Думается мне только, что бумажная книга со временем всё же очень сильно просядет в продажах, и даже серьёзные издатели будут работать с электроникой.

  7. #7 by poshtarboba on 26.06.2011 - 18:12

    хм… у меня на винте электронные копии книг появлялись за несколько дней до официальных начал продаж, и без всяких там цифровых водяных знаков. Но Роулинг может спать спокойно — ни одной её книги я так и не начал читать.

  8. #8 by poshtarboba on 26.06.2011 - 18:12

    хм… у меня на винте электронные копии книг появлялись за несколько дней до официальных начал продаж, и без всяких там цифровых водяных знаков. Но Роулинг может спать спокойно — ни одной её книги я так и не начал читать.

  9. #9 by poshtarboba on 26.06.2011 - 18:12

    хм… у меня на винте электронные копии книг появлялись за несколько дней до официальных начал продаж, и без всяких там цифровых водяных знаков. Но Роулинг может спать спокойно — ни одной её книги я так и не начал читать.

  10. #10 by poshtarboba on 26.06.2011 - 18:13

    +1
    только я хочу его себе на днюху, в октябре.

  11. #11 by poshtarboba on 26.06.2011 - 18:13

    +1
    только я хочу его себе на днюху, в октябре.

  12. #12 by poshtarboba on 26.06.2011 - 18:13

    +1
    только я хочу его себе на днюху, в октябре.

Это не обсуждается.